57Тренд на так называемую native ad дошёл и до святая святых печатной новостной индустрии — до обложек журналов. На обложке мартовского номера Forbes, который должен появиться в киосках 2 марта, размещён анонс рекламного материала.

Этот материал, оплаченный компанией Fidelity Investments, является продуктом сервиса BrandVoice, запущенного Forbes в 2012 году.

При этом на обложке нет никакого идентификатора, что этот анонс оплачен.

Конечно, это не первый случай, когда реклама появляется на обложках. В мае 2014 года журналы Time и Sports Illustrated (издаются Time Inc.) размещали на своих обложках рекламу телекоммуникационного оператора. Как и в случае с Forbes, реклама оператора отсылала на оплаченный материал внутри журнала.  Подробнее…

60New York Times выпускает все более сложную нативную рекламу на своем сайте и недавно сделала большой шаг вперед, впервые в истории расширив формат до печатной рекламы.

В среду реклама Shell появилась в газете и на сайте, и она даже рядом не стояла с рекламными объявлениями прошлого, пишет Digiday.com. Во-первых, она отличается размерами: газеты, доставляемые подписчикам, завернуты в восемь рекламных полос. (В газетах, предназначенных для продаж в киосках, реклама размещена в разделе «Бизнес»). Во-вторых, самая первая рекламная полоса сделана из плотной кальки – для большего эффекта. Кроме того, печатный вариант более развернутый, чем интернет-версия рекламы, и включает в себя инфографику, демонстрирующую урбанизацию населения всего мира. «Вишенкой на торте» печатной рекламы стала возможность использования дополненной реальности: люди, пользующиеся приложением Blippar, могут загрузить видео, держа свой телефон над страницей.

Так называемая нативная реклама, мимикрирующая под редакционные материалы, считалась по большей части интернет-феноменом, поскольку у интернета есть больше мультимедийных возможностей, чем у печати. В любом случае, к печатной рекламе всегда  подходили более осторожно, поскольку она не такая навязчивая, как реклама в интернете. Это особенно верно для уважаемых новостных изданий вроде Times, чувствительно реагировавших на критику того, что нативная реклама по своей природе пытается обмануть читателя, «прикидываясь» редакционным контентом.  Подробнее…

88Экспертный совет УАИПП внес корректировки в прогноз объемов рекламы в прессе на 2014 год.

Главное сообщение – о том, что падение объемов рекламы в прессе в 2014 году по сравнению с 2013 годом составит 20,5%, а не 0,6%, как прогнозировали эксперты УАИПП в конце 2013 года.

Прогноз составлен на основании оценок 10 экспертов, ежедневно работающих с рекламой в прессе – представителей рекламных агентств и издательских компаний.

Основные аргументы, на которых эксперты УАИПП опираются при прогнозировании тенденций на 2 полугодие 2014 года:

Подробнее…

Выступая на Всемирном форуме рекламы WAN-IFRA в Турине, вице-президент и основатель шведской организации RAM («Research and Analysis of Media») Стаффан Гультен, доказал: печать по-прежнему остаётся необычайно эффективным рекламным носителем.
Например, печать отлично работает на построение узнаваемости бренда у читателей. Это очень важно, так как люди обычно более благосклонны к брендам, которые им хорошо знакомы.

Гульте также отметил, что важно понимать: «не все медиа созданы равными – и сравнивать их между собой не всегда уместно». «Частота – ценный фактор, но мы о ней обычно не говорим. Мы говорим о недостаточном охвате», — добавляет он.

Подробнее…

Марина МазарскаяО влиянии политических событий на рекламные кампании, активности рекламодателей, факторе валютного курса и прогнозах развития медийного рынка в 2014 году МедиаБизнес пообщался с Мариной Мазарской, директором медийного агентства Carat Ukraine.

— Как агентство Carat Ukraine переживает политические события в стране, были ли отказы по рекламным кампаниям?

— Опыт успешного преодоления прошлых кризисов сказывается, и рекламодатели реагируют без паники и резких решений, но с пониманием, что кризис создает новый комплекс как трудностей, так и возможностей.

Подробнее…