86ZenithOptimedia прогнозує, що цього року світовий рекламний ринок зросте на 4,6% (проти 3,9% минулого) і складе $579 млрд. А вже наступного року буде подолано рубіж у $600 млрд.
Світова економіка не в найкращій формі – на глобальну картину впливають сповільнення Китаю, рецесія у Бразилії та Росії, гуманітарна катастрофа у Сирії, непрогнозованість майбутнього Євросоюзу. Однак рекламодавці демонструють впевненість і тому наш прогноз залишився майже незмінним (у грудні ми казали про зростання на 4,7%).
Три основні причини для нашого оптимістичного прогнозу:
• Події високосного року (президентські вибори у США, Олімпіада, Євро 2016) додадуть 6,1 млрд. доларів світовому рекламному ринку
• Швидке відновлення низки європейських ринків, постраждалих від фінансової кризи
• Швидке зростання нових ринків у Африці, Азії й Латинській Америці, які стають відкритими і цікавими міжнародним рекламодавцям

Подробнее…

38ZenithOptimedia прогнозує, що цього року світовий рекламний ринок зросте на 4% і складе $554 млрд. Вчергове прогноз знизився на 0,2% через зміни планів рекламодавців, викликані, в свою чергу, уточненнями прогнозів розвитку світової економіки.

 

Україна, регіон, світ

Конфлікт на Сході України істотно похитнув її рекламний ринок; Росія серйозно потерпає від санкцій, відтоку капіталу та падіння цін на нафту, що складає 70% її експорту; Білорусь втрачає позиції через залежність від торгівлі з Росією. Ми прогнозуємо, що в доларовому еквіваленті український ринок скоротиться на 44,5% цього року, але пам’ятаймо, що на обчислення величезною мірою вплинуло стрімке падіння національної валюти наприкінці 2014 – початку 2015 рр. Російський ринок реклами скоротиться на 14,1%, а білоруський – на 15%. Подробнее…

78Forbes Украина заявляет о переходе к прямому сотрудничеству с рекламодателями и рекламными агентствами. Об этом сообщается в распространенном релизе ИД УМХ.

Это решение принято коммерческим отделом «FORBES УКРАИНА» для развития более тесного взаимодействия с партнерами и оперативного отслеживания результатов рекламных кампаний. Текущие клиенты проинформированы о структурных изменениях, и все запланированные активности остаются без изменений. Подробнее…

13Польську компанію Express Media, видавця місцевих газет Express Bydgoski та Nowości – Dziennik Toruński, покарали за публікацію рекламних текстів без належного маркування. Таке рішення стало першим для медіаринку Польщі.

Про це повідомляє видання Press з посиланням на рішення Управління охорони конкуренції та споживачів (UOKiK). Видавця зобов’язали заплатити майже 13 тисяч злотих (бл. 3,5 тисячі доларів) штрафу.

Регулятор проаналізував матеріали додатку «Дбай про здоров’я», який розповсюджується разом із газетами. У ньому виявлено рекламні тексти про медичні послуги, які візуально не відрізнялися від матеріалів редакції. Оскільки читачі могли розцінити рекламні матеріали як статті, що підготовлені журналістами, регулятор визнав це прихованою рекламою. На думку UOKiK, текст мав бути промаркований як «спонсорська стаття».  Подробнее…

17Минувший 2014 год заставил клиентов пересмотреть свои маркетинговые планы на 2015, коммуникационные группы — разработать оптимальные стратегии, а медиа — стать более гибкими в политике контента. О том, каким был 2014 год для холдинга, и как будет развиваться медиабизнес в 2015 году рассказывает Александр Гороховский, СЕО Dentsu Aegis Network Ukraine

— Что было наиболее сложным в 2014-м, — для компании, для клиентов, рынка в целом?. 
— Для меня самым сложным в 2014 году было ответить на вопрос, как будет изменяться медиарынок, как будет меняться украинский потребитель. Я думаю, что мы смогли разобраться в ситуации лучше наших коллег и конкурентов. А уж принимать быстрее соответствующие решения мы всегда умели. В том числе и из-за этого, мы смогли показать результаты значительно лучше остального рынка.  Подробнее…