Бумажную прессу ожидает «адское десятилетие», считает глава исследовательского направления компании EL&C Baillieu Stockbroking Айвор Райз.

Столь пессимистичное заявление прозвучало на конференции австралийского профсоюза работников СМИ, посвященной будущему журналистики. Бывший колумнист Australian Financial Review г-н Райз подсчитал, что за последние годы бумажная пресса страны потеряла 450 млн австралийских долларов (192 млн британских фунтов стерлингов) из-за оттока рекламы в сторону онлайновых СМИ. Эта сумма эквивалентна зарплатам четырех тысяч штатных журналистов.

Read more…

calculator2_midlЧто мешает внедрению процедуры сертификации тиражей прессы на украинском рынке? На поверхности несколько взаимосвязанных факторов, которые тормозят процесс.

В частности:

— отсутствие «настойчивых», а возможно и ультимативных пожеланий или требований рекламодателей прессы;

— неготовность отдельных издателей к аудиту тиражей в силу расхождения заявленного и реально напечатанного тиража, причем само расхождение – некое неписанное правило рынка;

— отсутствие практической возможности аудита продаваемого тиража в силу особенностей рынка дистрибуции и розничной продажи прессы;

— нежелание издателей нести дополнительные затраты без заметного экономического эффекта в краткосрочной перспективе;

— отсутствие «правильной», вызывающей доверие и предоставляющей услуги по приемлемой стоимости организации по аудиту тиражей;

— отсутствие потребности и неготовность крупных игроков рынка прессы договариваться между собой и с рекламодателями.

Подробнее …