Рекламно-коммуникационный рынок Украины до сих пор показывал лишь положительную динамику развития. То, что в следующем году объем рынка в денежном выражении будет меньше, чем в этом, ни у кого не вызывает сейчас сомнения. Всеукраинская рекламная коалиция прочит снижение на 14%. Но об истинных размерах падения (или, возможно, роста по некоторым отдельным сегментам) рынка судить можно будет лишь в конце декабря следующего года.

Провальный четвертый квартал уходящего 2008 г. сказался на всех медиа, однако наочные результаты кризисного реагирования показывают, пока, исключительно издатели. Из-за жесткой конкуренции и фактического перенасыщения телевизионного и радийного рынков (свободных привлекательных эфирных частот уже давно нет) о закрытии проектов речь, как правило, не может идти даже в кризисе. В худшем случае эти проекты просто кто-то купит, и речь пойдет о ребрендинге и т.д. (из-за лицензионных заморочек), но не о закрытии. То же самое происходит и в Интернете: крупная площадка и популярный сайт всегда найдут нового хозяина, а мелкий сайт даже если закроется, этого никто не заметит.
Подробнее …