wan-ifra gipp_january_2010Рекламодателей сегодня, если говорить о товарной рекламе, интересует не размер аудитории, а стоимость контакта и его результативность. Задача издателя — предложить клиентам сервисы, которые будут отвечать этим ожиданиям.

Среди всех сегментов печати в наибольшей степени от кризиса пострадали рекламные издания. По данным TNS, объем рекламы в них в первом полугодии минувшего года сократился на 54%. Тем не менее, по данным исследователей, доля ИД «Пронто-Москва» в общих рекламных бюджетах всей отрасли осталась неизменной — 5%.

Подробнее…

wan-ifra gipp_january_2010Почти все газеты несут значительные убытки в секторе рубричной рекламы. Причина в том, что рубричные объявления уходят из газет в Интернет. Но не все в одинаковой степени. И не одновременно. Все рынки – разные, и анализировать их надо индивидуально. На некоторых даже еще осталось место для повышения расценок.

В Интернете, напротив, рубричной рекламы становится все больше. Объем ее на eBay во всем мире равен примерно 10 млрд. долларов США, а через три года прогнозируется рост свыше 15 миллиардов. Потребление СМИ меняется. Новые технологии порождают новые приложения.

Подробнее…

24sataСпросите любую газету о брендинге, и вам с энтузиазмом расскажут о яркой индивидуальности и прочных отношениях с читателем. Потом спросите, в чем это выражается в мультимедиа, и реакция быстро сменится замешательством и, если повезет, невнятным бормотанием про стандартный логотип для всех платформ.

Отчасти это наследие 400 лет бумажного существования, где даже относительно мелкий графический редизайн считается большим событием.

Подробнее…

abov3Кризис заставил издателей осознать, что возврата к прежним условиям ведения бизнеса уже не будет. Главная практическая задача, которая стоит перед ними: создать подробную «дорожную карту» движения в сторону мультимедийности и освоения новых источников доходов.

WAN-IFRA-ГИПП: Если говорить об общей картине, как соотносятся задачи российских издателей с теми, которые стоят перед их зарубежными коллегами?

АБОВ: Первая и самая главная единая задача – это приспособить свои компании к резкому изменению объемов доходов.

Подробнее…

wan-ifra gipp_january_2010В начале 2010 года мы, как и каждый год, делаем обзор проблем, волнующих стратегов, планировщиков и мечтателей в нашей отрасли, которая сейчас смотрит на себя в зеркало особенно трезвым и оценивающим взглядом. И вывод, к которому она придет, как мы считаем, – что пора наконец постройнеть, расширить охват, привлечь подписку, дополнить продажи и обрести свое собственное лицо.

Я подозреваю, что вся наша отрасль без сожаления попрощается с 2009 годом. Конечно, это справедливо и для большинства отраслей, которые все еще ощущают последствия глобального кредитного сжатия, но у нас на кону стоят и другие вопросы.

Подробнее…