wan-ifra gipp_january_2010В начале 2010 года мы, как и каждый год, делаем обзор проблем, волнующих стратегов, планировщиков и мечтателей в нашей отрасли, которая сейчас смотрит на себя в зеркало особенно трезвым и оценивающим взглядом. И вывод, к которому она придет, как мы считаем, – что пора наконец постройнеть, расширить охват, привлечь подписку, дополнить продажи и обрести свое собственное лицо.

Я подозреваю, что вся наша отрасль без сожаления попрощается с 2009 годом. Конечно, это справедливо и для большинства отраслей, которые все еще ощущают последствия глобального кредитного сжатия, но у нас на кону стоят и другие вопросы.

Подробнее…

strahov2Официальные лица, лидеры страны уже вполне уверенно говорят об окончании кризиса и о постепенном переходе страны к росту в 2010 году. Но насколько это коснётся медийной отрасли в целом и печатных СМИ в частности? Давайте посмотрим для начала, с чем мы закончили  год.

В декабре ведущие мировые рекламные агентства Aegis Media, Group M и ZenithOptimedia дали свои оценки итогов 2009 года для рекламной индустрии и прогноз по развитию рынка в 2010.

Подробнее…

saksГод назад Tribune Company из Чикаго направила усилия на привлечение мелких, местных рекламодателей через портал самообслуживания, разработанный фирмой Mediaspectrum. В сентябре Tribune заявила, что вместе с Mediaspectrum собирается поддержать совместную работу всей отрасли над этой платформой .

Мы поговорили с Майклом Саксом, вице-президентом Tribune, о том, как разрабатывалась платформа и как компания ею пользуется.

Подробнее…

ifra_gipp_12_oblogkaЭкономические трудности побудили многих издателей к экспериментам с новыми рекламными идеями. Сегодня успех приносят две вещи: масштабные и долгосрочные кампании, комбинирующие рекламу и журналистские тексты, а также нишевые продукты для целевых рынков.

В нынешнем году News International провел в Великобритании две крупные рекламные кампании – каждая длилась несколько месяцев и включала журналистские статьи о событиях, связанных с кампанией. Первую – рекламу красок Dulux – провела в печати и онлайне газета The Sun, а вторую – рекламу банка Barclays – газеты The Times и The Sun, опять в печати и на веб-сайтах.

Подробнее…

gyrnalu_stopkaКрупные издатели рассчитывают, что ее данные станут дополнительным ориентиром для рекламодателей помимо измерений аудитории СМИ, которые предоставляет компания TNS.

Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) создает новую тиражную службу, рассказали «Ведомостям» издатели. Несколько крупных издательских домов, среди которых «Коммерсантъ», АиФ, «Комсомольская правда», «Российская газета», Hachette Filipacchi Shkulev / «Интермедиагрупп», уже объявили о выходе из наблюдательного совета Национальной тиражной службы (НТС) и создании новой организации, предварительное название которой — Бюро тиражного аудита (БТА).

Подробнее…