Мировой экономический кризис продолжается уже больше года, и повсюду главный приоритет – затянуть пояса и максимально снизить расходы. Но одной экономии не хватит надолго – без перспектив на будущее она поможет газетам только временно.

Мы все еще вынуждены экономить. Особенно пострадали те издательства, которые сильно зависели от газетной рекламы, и им приходится урезать расходы все больше. Новый радикальный лозунг звучит так: «Все пересмотреть, устранить все, что не является жизненно важным, перепроверить, действительно ли оно жизненно важно, и заново перезаключить все контракты».

Подробнее…

wan-ifra gipp_january_2010Рекламодателей сегодня, если говорить о товарной рекламе, интересует не размер аудитории, а стоимость контакта и его результативность. Задача издателя — предложить клиентам сервисы, которые будут отвечать этим ожиданиям.

Среди всех сегментов печати в наибольшей степени от кризиса пострадали рекламные издания. По данным TNS, объем рекламы в них в первом полугодии минувшего года сократился на 54%. Тем не менее, по данным исследователей, доля ИД «Пронто-Москва» в общих рекламных бюджетах всей отрасли осталась неизменной — 5%.

Подробнее…

wan-ifra gipp_january_2010Почти все газеты несут значительные убытки в секторе рубричной рекламы. Причина в том, что рубричные объявления уходят из газет в Интернет. Но не все в одинаковой степени. И не одновременно. Все рынки – разные, и анализировать их надо индивидуально. На некоторых даже еще осталось место для повышения расценок.

В Интернете, напротив, рубричной рекламы становится все больше. Объем ее на eBay во всем мире равен примерно 10 млрд. долларов США, а через три года прогнозируется рост свыше 15 миллиардов. Потребление СМИ меняется. Новые технологии порождают новые приложения.

Подробнее…

24sataСпросите любую газету о брендинге, и вам с энтузиазмом расскажут о яркой индивидуальности и прочных отношениях с читателем. Потом спросите, в чем это выражается в мультимедиа, и реакция быстро сменится замешательством и, если повезет, невнятным бормотанием про стандартный логотип для всех платформ.

Отчасти это наследие 400 лет бумажного существования, где даже относительно мелкий графический редизайн считается большим событием.

Подробнее…

abov3Кризис заставил издателей осознать, что возврата к прежним условиям ведения бизнеса уже не будет. Главная практическая задача, которая стоит перед ними: создать подробную «дорожную карту» движения в сторону мультимедийности и освоения новых источников доходов.

WAN-IFRA-ГИПП: Если говорить об общей картине, как соотносятся задачи российских издателей с теми, которые стоят перед их зарубежными коллегами?

АБОВ: Первая и самая главная единая задача – это приспособить свои компании к резкому изменению объемов доходов.

Подробнее…