Немецкий концерн Axel Springer планирует запустить англоязычного «брата» ежедневного издания Die Welt. Это будет еженедельный журнал, ориентированный на общеевропейскую тематику. Об этом сообщает Wirtualnemedia со ссылкой на представителей концерна.
Welt International будет позиционироваться как издание с актуальными новостями в континентально-европейском ключе. Преимущество будет отдано собственным материалам. Проект уже был презентован международным рекламным клиентам.
Глянцевый женский журнал MINI начал третий этап рекламной кампании акции «В Европу на шопинг вместе с журналом MINI». Целью данного этапа является напоминание целевой аудитории журнала о проводимом конкурсе и брендинг журнала. Общая стоимость этапа — около $200 тыс., сообщает издательство «Бурда-Украина» (издатель MINI).
Учитывая продолжительность проводимой журналом акции, отдел маркетинга издательства «Бурда-Украина» изначально планировал проведение рекламной кампании в несколько этапов: массированный при старте проекта и поддерживающие на стадии его реализации.
Нынешнюю ситуацию на медийном рынке можно, пожалуй, сравнить с положением в английской промышленности начала XIX столетия. Рабочим, привыкшим из века в век ткать и вязать вручную, пришлось тогда немало натерпеться из-за внедрения в оборот предприятий ткацких станков. Британцы, особо активно протестовавшие против нововведения, вошли в историю как луддиты — и их подрывную деятельность теперь изучают в школах.
Сегодня мир поставлен перед фактом: на смену бумажной прессе приходит электронная, и процесс этот так же необратим, как замена ручного труда машинным. Смену вех ускорил кризис: он научил всех считать деньги и тратить их лишь на самое насущное.
По данным Европейской ассоциации производителей газетной бумаги (CEPIPRINT), спрос на газетную бумагу в Европе в апреле текущего года упал на 12,1% или 109 тыс. т.
Общее падение спроса с начала года, таким образом, составило 15,6% (537 тыс. т). Общий объем отгрузки газетной бумаги в европейских портах снизился на 14,9% (151 тыс. т), при этом падение отгрузки на экспорт составило 22,6% (35 тыс. т), а отгрузки на внутренних рынках – 13,5% (116 тыс. т).
Анджей Талага, руководитель международного отдела газеты Dziennik (концерн Axel Springer Polska), уверен, что на медиа-рынке уже нельзя мыслить старыми категориями: экономический кризис и кризис печатной прессы вынуждают издателей искать новые стратегии работы.
«МедиаБизнесу» он рассказал о юридической борьбе концерна с интернет-порталами, антикризисной стратегии газеты Dziennik и редакционных моделях будущего, которые уже опробываются в ведущих европейских медиа-домах.
