ebe130d6183d5bcd989fdbc0c176aefa_xlМодель издательского бизнеса постепенно меняется от исключительно печатного продукта к производству контента в разных форматах и его распространению всеми возможными способами. Поиск баланса между традиционными и онлайновыми продуктами превращается сегодня в главную задачу издателей и дистрибуторов. Анализу трендов и задач в этой сфере была посвящена специальная конференция «Интернет и пресса: состояние и тенденции конвергенции цифровых технологий и печатных СМИ», состоявшаяся в завершение делового сезона.

Конференция начала работу с доклада президента АРПП Дмитрия Мартынова. Дискуссии относительно будущего печатной прессы в условиях развития Интернета не смолкают, отметил эксперт.

— Несколько лет назад Генеральный директор Microsoft Стив Вайнер сказал: через 10 лет не останется никаких медиа, кроме тех, которые распространяются через Интернет. Футуролог Росс Доусон прогнозировал, что к 2017 г. печатная пресса перестанет выходить в США, к 2026-му — в России, а к 2040-му — во всём мире. Что будет через 25 лет, предсказать сложно, но мысль о том, что пресса умрёт, закрепилась в умах чиновников: раз её будущее предопределено, то зачем её поддерживать? Зачем эти киоски, павильоны и магазины? По их мнению, стоит поддерживать то, что развивается, — ТВ и Интернет.

Тем не менее, по данным международных исследований, в 2015 г. прессу читали 82% взрослого населения, причём 74% из них выбирали печатную версию, 22% читали с экранов компьютеров, 5% — с планшетов и смартфонов. Таким образом, печатная пресса остаётся основным источником получения информации. Но не менее важно отметить, что это ещё и такой же культурный феномен, как книги. Об этом тоже забывают государственные деятели, подчеркнул Д. Мартынов.

В США и Великобритании продажи э-книг достигли уровня 22–23% книжного рынка и в принципе перестали быть драйвером падения бумажных изданий. В результате рынок печатных книг США впервые за долгое время показал в 2015 г. положительную динамику, в основном за счёт роста спроса на детскую и юношескую литературу. Рынок электронной прессы тоже близок к насыщению, которое наступит на уровне 25–30%, предположил эксперт.

В России зарегистрированы 9,5 тыс. электронных СМИ, 58% из них составляют периодические электронные издания, 34% — сетевые издания, 8% — блоги. Электронные СМИ начали регистрировать ещё в 1990-е, пик пришёлся на 2010 год, когда появились 1316 новых изданий. В 2014 г. были зарегистрированы 1028 новых э-СМИ, в 2015-м — 576. С 1 августа 2014 г. запущен процесс регистрации блогов, сегодня официально насчитывается около 750 блогеров.

Большинство российских электронных СМИ имеет представительство хотя бы в одной социальной сети. Многие из них обладают мобильными версиями, 50% приложений доступны сразу на всех платформах. 70% зарегистрированных в России электронных СМИ используют отечественный хостинг.

По данным компании PricewaterhouseСoopers, доходы цифровых медиа, к которым относятся СМИ, э-книги, спутниковые радио и ТВ, мобильный Интернет, видеоигры, цифровая музыка, мобильное ТВ и т.д., по итогам 2014 г. составили 38% глобальной выручки. Прогнозируется, что к 2018 г. их доля составит 47%.

1 27911966192 cf849ed444 o

Дмитрий Мартынов. Фото: Константин Акопян

— Сегодня борьба идёт не за то, чтобы оказаться в Интернете, а за время пользователя, — подчеркнул эксперт. — Показателен опыт американских издательских домов: их стратегия развития в цифровую эпоху предполагает многократное переиздание контента печатных СМИ на разных платформах. Ядро бизнеса составляют бумажные журналы, на основе которых создаются разнообразные виды медиа: мнемозины, спецвыпуски, буклеты, цифровые приложения и т.д. Цифровая активность используется для популяризации бумажных версий и для оперативной обратной связи с читателем. Таким образом, издательскому дому удаётся неоднократно монетизировать один и тот же контент, привлекать новых рекламодателей и поддерживать интерес аудитории к печатному изданию.

Суммарный рост аудитории журнала Yoga с 2006 по 2015 г. составил 14% за счёт цифровых версий издания, социальных сетей Facebook и Twitter и т.д. Доход издателей увеличился на 18%, притом что доля розничных продаж сократилась. А журнал Elle внедрил новый цифровой сервис, который направляет читателей в магазины. С его помощью удалось привлечь более 00 тыс. покупателей и увеличить аудиторию до 25 млн пользователей. Идея заключалась в том, что товары, упоминающиеся на страницах журнала, доступны в мобильном приложении, а оно, в свою очередь, связано с другими сервисами: геолокацией, мобильными купонами и скидками и т.д. Мобильная реклама уже не новичок на рынке, но в данном случае эффект обусловлен авторитетом журнала. Когда читателю от любимого журнала приходит сообщение о том, что рядом продаётся брендированная вещь, то он с большей долей вероятности зайдёт в магазин.

Мировая тенденция — рост платного доступа к цифровым проектам, хотя его доля пока невелика. Всё больше издательских домов применяют «мягкую» модель: оплачиваются только эксклюзивные материалы или чтение более 10 авторских статей. В этом случае печатная версия получает дополнительную ценность, её содержание становится уникальным.

В 2014 г. количество платных пользователей цифровых версий в США выросло до 15% общего количества читателей, в Великобритании — до 12%, во Франции и Германии — до 14%. В России этот уровень оценивается в 4–5%.

Различают три модели платного доступа.

Freemium — условно бесплатная модель. Материалы сайта доступны бесплатно, а ряд разделов, инфографика и онлайн-трансляции предлагаются за отдельную плату. Эта модель основана на популярности основных бесплатных продуктов.

В соответствии с моделью дозированного доступа устанавливается лимит на количество бесплатных материалов. 10 статей в месяц вы можете читать бесплатно, а за 11-ю предложат заплатить.

«Жёсткая» модель устанавливает месячную ставку за доступ ко всем без исключения материалам сайта.

В Германии 71% газет использует условно бесплатную модель, 23% — дозированный платный доступ, 5% — полностью платный и только 1% остаётся бесплатным. Однако со стороны читательской аудитории пока превалируют противоположные тенденции. Большинство пользователей практически во всех странах не готовы платить за электронные СМИ. Вообще, как отметил эксперт, ажиотаж, связанный с ускоренным переводом газет и журналов в цифру, в мире прошёл: издатели поняли, что рубят сук, на котором сидят. В связи с этим их главная задача — конвергенция печатной и цифровой версий.

Издательство «Актион» сегодня стало цифровым. 95% своего дохода компания получает от подписки, розничное распространение ограниченно.

— Мы не пошли по пути интерактива, не стали делать красивый сайт, сохранили ежемесячный выход цифровых журналов, которые являются репликой бумажных, — заявил директор по развитию медиагруппы «Актион-МЦФЭР» Сергей Сус. — 90% времени топ-менеджеров занимает работа над новыми цифровыми продуктами: понимание того, что в стагнирующем печатном сегменте серьёзных успехов уже не будет, стало осознанной позицией компании. Но при этом и показатели работы должны быть «цифровыми». Например, весьма эффективен показатель отношения тех, кто рекомендует ваш продукт, к тем, кто его не рекомендует. С помощью этого инструмента можно сравнивать всё: издания с сервисами, ваши издания с чужими изданиями и сервисами и т.п. Представляет интерес то, сколько подписчиков прочитало ту или иную статью: таким образом оценивают популярность того или иного автора, его стиль.

2 7911966052 30810d82eb o

Сергей Сус. Фото: Константин Акопян

Для нас критически важно, чтобы наш контент был полезен: мы объясняем сложные вещи простыми словами. Для этого мы используем автоматические методики оценки качества текста, например «Главред» (glvrd.ru) и др.

Проблемы онлайн-распространения печатных изданий обозначил Генеральный директор АРПИ «Сибирь» Сергей Гаврилов. Сначала издатели шли в Интернет, потому что там было дёшево. Как только в онлайн-дистрибуции появились серьёзные объёмы, она стала затратной: появилась необходимость в складах, логистике, возникла конкуренция за сроки доставки. Сейчас цены за единицу контента при распространении онлайн и офлайн почти сравнялись. Эксперт отметил, что в Интернете доступны три формы распространения контента: его покупка на физическом носителе с доставкой, скачивание и стримминговые сервисы. В музыкальной индустрии на последние приходится около 40%. Рынок прессы будет развиваться в том же направлении, считает С. Гаврилов.

3 27400568373 ded3e9d6da o

Сергей Гаврилов. Фото: Константин Акопян

— Неправильно видеть коллапс в том, что с нами происходит, — считает заведующий кафедрой новых медиа факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, журналист и издатель Иван Засурский. — Мы находимся лишь на очередном витке технологической модернизации индустрии, за которым последует новый рост.

Газеты серьёзно пострадали как бизнес, но не как инструмент влияния. Главный вызов времени состоит в том, что баланс сил существенно изменился в сторону коммерчески окупаемого бизнеса. Последние несколько лет медиа привыкли жить по формуле, при которой цена дотировалась рекламой. Сегодня следует продавать прессу иначе.

— Считаю, что в нашей стране колоссальный кризис доступности информации и назрела реформа системы распространения. С моей точки зрения, в XXI в. неэффективно возить материю с места на место. Почему нельзя напечатать газету или журнал там, где они продаются? В киоске или магазине не должно быть склада. Там следует установить принтер, хороший и быстрый, который сам себя окупит. Если мы хотим, чтобы люди в XXI в. потребляли прессу, то следует дать им максимальный выбор в каждой точке продаж. Традиционными методами этого добиться невозможно, потому что новая экономика не принимает такой объём издержек, который был нормальным для индустрии раньше.

В Америке, пояснил эксперт, модель издания периодики другая — региональная. Первыми издателями были служащие почты, которые искали пути своей монетизации. И когда они поняли, что книги продаются плохо, они стали выпускать газеты. Появились структуры, которых нет на российском рынке, — синдикаты. В рамках синдиката один журналист может писать сразу для 2 тыс. газет. Но кто в России способен предложить региональным издателям дешёвый качественный контент?

4 27911965622 c43b14f5bf o

Иван Засурский. Фото: Константин Акопян

— Я с удовольствием каннибализирую это пространство: «Частный корреспондент» издаётся по лицензии Creative Commons; это значит, что любой издатель вправе перепечатать мой материал, но при условии, что он сошлётся на «ЧасКор».

Думаю, что имеет смысл заключить сделку с «Почтой России» и поставить оборудование print-on-demand в каждом отделении. У нас в стране самая дешёвая бумага, а люди до сих пор предпочитают печатные издания. В каждом бизнесе с приходом технологий появились новые запасы эффективности. Этим необходимо пользоваться, бизнес следует придумать заново, — сказал в завершение И. Засурский.

Предложение прокомментировал председатель правления АРПП Александр Оськин.

— Мы изучали возможность печатать тиражи в отделениях связи. Сегодня один такой терминал стоит 30 тыс. долларов. Это очень дорого: у нас не все почтовые отделения в стране имеют даже компьютеры. А что касается бумаги, то с 1 июля все полиграфические предприятия поэтапно поднимают стоимость бумаги на 40–60%. Бумага и техника дорожают, но указанные тренды очевидны.

5 27734072980 41029e6288 o

Александр Оськин. Фото: Константин Акопян

Алексей Добрусин, генеральный директор digital-агентства «Гедокорп», уверен в том, что онлайн-издание не заменит печатное. Интернет — это гигантские риски и инвестиции. Порог входа здесь ниже, но очень высоки структурные затраты — поиск платформы, выбор подрядчиков, подбор команды и т.п. Тем не менее издателям следует обратить внимание на ряд тенденций, которым следует пресса во всём мире.

Первый главный тренд — интерактивный сторителлинг. Сегодня для потребителей важно принимать участие в работе издателя, знать о том, что они тоже создают контент, влиять на конечный продукт. Набирает обороты модель с2с, при которой пользователи напрямую обмениваются информацией, а издательство выступает в роли платформы и фильтра контента. Этот тренд задаёт весь цифровой маркетинг: на начальном этапе важно вовлечь потребителя в то, что вы делаете.

Сегодня в моду возвращается блогинг, который несколько лет назад почти каннибализировали социальные сети. Важно работать с лидерами мнений, с тем чтобы они целенаправленно репостили сообщения издательства и участвовали в написании статей. 20–30 ведущих блогеров в регионе гарантируют трафик на сайте, внимание аудитории и соответственно монетизацию, полагает эксперт.

Важный момент — адаптация текстов печатных СМИ к новым форматам. Люди сегодня за редким исключением не любят читать длинные тексты. При разработке мобильного приложения нужно перерабатывать текст газеты таким образом, чтобы его чтение занимало одну-две минуты.

6 27400568113 e385f70875 o

Алексей Добрусин. Фото: Константин Акопян

Сегодня необходимо констатировать факт: социальные сети в Интернете заняли нишу браузеров, отметил А. Добрусин. «ВКонтакте» и Facebook стараются интегрировать новости, развлечения, игры. Если ваше издание не соответствует тому форм-фактору, к которому привыкла аудитория соцсетей, то нужно его менять.

Серьёзная проблема — компетенция журналистов. Контент должен изначально создаваться с акцентом на модель его распространения: e-mail-рассылка, серия печатных статей, блог. К сожалению, в большинстве изданий журналисты этого не умеют: они пишут интересно, качественно, но, для того чтобы форматировать контент под способ дистрибуции, приходится привлекать маркетологов.

Важная тенденция — переход от заработка на рекламе к монетизации контента. Тренд очень медленно продвигается, но и в России уже появляются издания, которые используют модель Freemium и др., завершил выступление эксперт.

60Національна стратегія у сфері прав людини передбачає забезпечення свободи редакційної політики, прозорості інформації стосовно власності і джерел фінансування засобів масової інформації, захист професійної діяльності та безпеку журналістів. Відповідну стратегію своїм указом від 25 серпня затвердив Президент України.

Так, у розділі “Забезпечення свободи думки і слова, вираження поглядів і переконань, доступу до інформації та вільного розвитку особистості” зазначено, що в Україні зменшено втручання держави в професійну діяльність журналістів, унормовано питання створення Суспільного телебачення і радіомовлення України та базові стандарти прозорості відносин власності стосовно засобів масової інформації, визначено нові засади функціонування системи вищої освіти, що грунтується на принципах автономії вищих навчальних закладів та академічної свободи учасників освітнього процесу.  Подробнее…