16Более половины доходов газета The New York Times получает благодаря платной подписке.

Для этого NYT использует стартап KeyWee (само издание является его инвестором). Этот инструмент анализирует язык статей и вычленяет ключевые слова, которые могут привлечь внимание потенциальных подписчиков The New York Times. Затем KeyWee позволяет находить соответствующую аудиторию в Facebook.

Когда пользователи соцсети переходят на сайт NYT, издание пытается задержать их на своих страницах собственными методами. Например, читателям регулярно напоминают, что ежемесячный лимит бесплатных статей скоро будет исчерпан, а также предлагают ссылки на статьи смежной тематики. 

The New York Times использует KeyWee с сентября 2014 года. Сколько именно новых подписчиков было привлечено с помощью этого инструмента, издание не уточняет. Однако представители газеты отмечают, что KeyWee «постоянно превосходит» по своим показателям другие каналы привлечения аудитории. На каждый доллар, потраченный на инструмент, издание получает 150-процентную отдачу благодаря подписке.

Еще один любопытный факт: около 50 процентов пользователей, оказавшихся на сайте The New York Times благодаря KeyWee, ранее никогда не посещали страницы издания.