Новый шеф-редактор журнала «Смена» Алексей Яблоков о потребителях и созидателях, полутора годах безделья и пользе от них, блогах и ЖЖ glavred, деревне «Рай» и людях, выпавших из бизнес-плана, общечеловеческих ценностях и новогодних гирляндах.

— Алексей, почему после работы в мужском глянце Men’s Health вы пришли работать в «Смену»?

— Во-первых, между Men’s Health и «Сменой» всё-таки прошло полтора года, и они были отнюдь не пустыми для меня. А во-вторых, оба эти издания объединяет одна удивительная вещь, я совсем недавно это понял: матрица общечеловеческих ценностей.

Подробнее…

Культовый журнал, известный, пожалуй, каждой женщине, которой сейчас за 30, появился еще в Советском Союзе и фактически повторил успех журнала в разрушенной послевоенной Германии. Основательница Энне Бурда не просчиталась, когда стала одним из первых западных издателей, решившихся на экспансию в еще коммунистической стране.

О чем Раиса Горбачева просила Энне Бурда, о том, как из одного издания родился целый издательский дом, и какие вызовы таит в себе работа главного редактора журнала выкроек, Михаил Лежнев, возглавлявший редакцию ровно 20 лет, рассказал в интервью Slon.ru.

Подробнее…

Какую рекламу лучше использовать, чтобы пресловутой «прибыли» было больше, а деньги приходили чаще и быстрее? Напрашивается ответ -  взять журнал покруче с тиражом побольше, поставить туда рекламный макет покрупнее. Однако не стоит ожидать, что тиражи, статус СМИ или прочие рейтинги непременно гарантируют результат.

В основе  любой эффективной РК лежат грамотно поставленные цели, причем заявление «хотим продавать больше» никак не тянет на такую цель.

Подробнее…

По данным исследовательской компании «TNS-Россия», затраты рекламодателей прессы за первые три месяца 2010 года выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом динамика затрат в разных видах прессы значительно отличалась.

Наибольший рост доходов от рекламы был зафиксирован в еженедельных газетах — доходы в них выросли на 45% по сравнению с прошлым годом. Более того — еженедельники стали единственным видом прессы, доходы которых выросли даже по сравнению с I кварталом 2008 года (+23%).

Подробнее…