Главным «плейбоем» России и Украины стал Влад Иваненко, недавно назначенный на пост главного редактора журнала Playboy сразу в двух этих странах.

В своем интервью Glossy.ru он рассказал, что собирается дополнить легендарные ценности журнала таким понятием, как «плейбоевская интонация». Влад Иваненко предсказывает многим изданиям уход в Интернет, но уверен, что журналам с традициями это пока не грозит.

— Влад, вы понимаете, что пришли руководить журналом в крайне непростое для отрасли и, собственно, для бренда Playboy время. Вы отважный человек?

— Объективно, непростое время для отрасли — факт, который нельзя отрицать. Но мы говорим о журнале, который издается с 1953 года. Он сформировал, по сути, свою собственную индустрию. Поэтому поводов для оптимизма более чем достаточно. А человек я отважный — а как же!

— Какими качествами должен обладать редактор мужского журнала?

— Примерно такими, которые настойчиво указывают в Curriculum Vitae в графе «Личные качества» — они везде слегка приукрашены. А если серьезно, редактор мужского журнала должен умело распоряжаться временем и возможностями — так, чтобы в итоге читатель получил лучший глянцевый продукт для мужчин.

— Какие изменения вы планируете произвести в журнале? Чего, на ваш взгляд, сейчас не хватает Playboy? Каким он должен быть в идеале?

— Существенных проблем в контенте нет. Я хочу ввести такое понятие, как «плейбоевская интонация». В каждой стране она уникальна. За вкусами читателя надо ухаживать, у него нет времени пропускать через себя тонны информации. Поэтому, взяв в руки журнал, читатель должен получить благородную выдержку из всего самого актуального на текущий месяц. Идеальный Playboy — это журнал с душой, и… телом! Красивым женским телом.

— На какую аудиторию (возраст, уровень дохода, другие соц.-дем. характеристики) должен ориентироваться журнал? Можно ли привлечь в Playboy какую-то новую аудиторию?

— Не открою тайны, если скажу, что журнал — прежде всего для мужчин от 25 лет с уровнем дохода выше среднего. Вот на них мы и ориентируемся. Но, как показывает практика, очень часто мужские журналы покупают женщины. Причины две: 1) узнать, о чем думает и пишет современный мужчина, 2) похвастаться этими знаниями перед подругами. Мы поддерживаем эту смелую иллюзию красивыми и вдумчивыми текстами об отношениях. И привлекать новую аудиторию в этом случае не имеет смысла — она привлечена.

— Каким будет соотношение российских/ украинских и западных материалов в журнале?

— Соотношение определяется простым словом — актуальность. А девушки красивые есть везде. И они в большинстве случаев — на страницах нашего издания.

— Кто должен быть на обложке Playboy — модели, звезды кино и шоу-бизнеса или телеведущие? Должно быть больше российских или западных звезд? Каков принцип отбора cover-girls для Playboy?

— Все вышеперечисленные и должны быть. Плюс красивые девушки, только мечтающие стать известными. Playboy —  замечательный карьерный трамплин. Это доказывают истории многих топ-моделей.

— Будут ли принципиальные отличия между российской и украинской версиями журналов? Сейчас это две различные редакции или одна объединенная?

— Принципиальных отличий не будет. Это две различные редакции, работающие в разных городах, но действующие сообща.

— С приходом на новую должность вам пришлось переехать в Москву или вы по-прежнему работаете в Киеве?

— Я живу в двух городах. Это гораздо интереснее.

— Сменится ли с вашим приходом редакционная команда? Или вы будете производить какие-то точечные замены?

— Глупо думать, что замена команды что-то изменит к лучшему. Дело всегда не в команде, а в организации процесса. Мы выстраиваем ту схему, при которой каждый выполняет свои обязанности вовремя и, главное, качественно.

— На ваш взгляд, в каком направлении нужно двигаться журналам для мужчин, чтобы соответствовать нынешним реалиям жизни? Каким вы видите ближайшее будущее мужских журналов, в частности Playboy? Насколько стремительным будет их уход в Интернет или тотальное закрытие?

— Журналам придется все больше внимания уделять своей драматургии и целостности. Они будут все более выверенными и взвешенными, с неповторимым впечатлением завершенности и совершенства без лишнего оригинальничания. Многие журналы будут уходить в Интернет, но изданиям с традициями это пока не грозит, они будут, как прежде, жить своими ценностями и нравиться мужчинам. Это — как днем забегать перекусить в «Макдоналдс», но по вечерам ужинать в роскошных ресторанах. Сейчас в Интернете присутствует огромное количество узкоспециализированных изданий, но занятому человеку не хватает времени, чтобы разбираться в них, и он будет возвращаться к старому другу в лице Playboy, которому он доверяет. Мужчинам это нравится.

СПРАВКА

Влад Иваненко родился в Санкт-Петербурге, окончил Киевский международный университет по специальности «Международная журналистика». Работает в Издательстве «Бурда-Украина» с 2001 года. Прошел путь от редактора журнала «Отдохни!» до главного редактора издания. В последнее время он возглавлял редакции двух украинских журналов «Отдохни!» и «Отдохни! Звезды».

Издательский дом «Бурда» выпускает Playboy с 2002 года. Playboy является одним из самых читаемых мужских журналов в России и на планете. Более 15 миллионов человек во всем мире читают каждый номер журнала Playboy . По последним данным TNS Gallup Media, российское издание Playboy ежемесячно читают 791 900 человек.

Playboy — легендарный мужской журнал, выпускается с 1953 года. Охватывает широкий тематический спектр: престижные автомобили, мужская мода и стиль жизни, самые красивые женщины мира, эффектные пикториалы и эксклюзивные съемки знаменитостей, интеллектуальная проза, интервью с известными мужчинами — о бизнесе, увлечениях и отношении к жизни.

Источник: ИД “Бурда”