27 января компания Apple презентовала миру свой Tablet. Это мультимедийный дивайс, по сути представляющий собой e-reader, но с большей памятью и некоторыми возможностями компьютера, плеера и игрового устройства в одном месте. У него есть виртуальная клавиатура и такой сенсорный экран и навигация, как у iPhone. По форме он напоминает планшет диагональю 10-11 дюймов, отчего и получил свое название (с англ. Tablet – дощечка, планшет).

Компьютер поступит в продажу в марте этого года. Производитель загодя начал массивную промокампанию, позиционируя свое детище прежде всего как новое поколение носителей контента.

Tablet можно использовать для просмотра и «ношения» электронных книг и материалов (что может заинтересовать студентов) и для чтенияпросмотрапрослушивания периодических изданий и телеканалов (для людей всех возрастов).

Именно на потенциал Apple Tablet как нового носителя для традиционных медиа, особенно газет и журналов, Apple делает основную ставку. Компания надеется, что ее изобретение свершит в медиа такую же революцию, какую сделали iTunes Store и iPod в музыкальной индустрии. Когда продажи дисков падали и музыкальная отрасль теряла обороты, они предоставили слушателям возможность покупать и слушать цифровые версии отдельных песен, а не диски и не альбомы целиком. Чем сразу же повысили продажи музыки.

В случае с медиа логика такова. Издательский бизнес на Западе (да и не только там) пребывает в глубокой депрессии. Продажи бумажных копий изданий падают, что приводит к  сокращению доходов от сбыта и печатной рекламы. Вместе с тем, спрос на электронный способ доставки (подписка на PDF-версии, платный доступ на сайт или на определенные его разделы и т.д., не говоря уже о просмотре новостей в свободном доступе) растет с каждым месяцем. Сейчас около 30% всех продаж журналов идет цифровыми каналами. Точно так же растет количество людей, смотрящих телевидение в онлайне, а не по телевизору.

И вот якобы удобство и возможности Tablet должны заинтересовать людей настолько, что, приобретя его, они начнут активнее покупать электронные версии изданий и другую платную информацию.

Спорный, конечно, расчет, полагают американские эксперты. Объем продаж e-reader’ов в этом году ожидается на уровне 6 млн штук – не очень-то и много на фоне 300-миллионного населения страны. Потенциал мультимедийных планшетов, в том числе этого, ненамного больше, учитывая сравнительно высокую ожидаемую цену (около $1000).

Некоторые эксперты также опасаются повторения «побочных эффектов», которые дал музыкальной индустрии сервис iTunes. Продажи-то он повысил, став $4-миллиардным бизнесом, но при этом почти полностью отобрал у лейблов контроль над дистрибуцией и возможность определять цену своего контента.

Так или иначе, сейчас Apple ведет переговоры с New York Times Co., Cond Nast, HarperCollins, News Corp. и другими ведущими издателями США о покупке и дистрибуции их контента, а также с телесетями CBS и ABC – о сервисе месячной подписки. Одной из опций, как ожидается, станет возможность подписываться на определенные рубрики, программы и шоу – по аналогии с успешной «поштучной» продажей песен на iTunes.

Apple очень верит в свой новый дивайс, поэтому не жалеет денег на его рекламу. «Мы не знаем, добьются ли медиакомпании всего, что рассчитывают получить с помощью Apple Tablet. Но мы знаем, чем Apple подсобит им наверняка: потратит огромную сумму денег на рекламу продукта», -  иронизирует Advertising Age.

«Успех планшета  Apple зависит прежде всего от того, сможет ли он вписатся в повседневную жизнь людей. У них должен появиться достаточный объем контента: его должно быть столько, чтобы использование этого компьютера было оправданным и необходимым», – отмечает вице-президент одной из тайваньский компьютерных компаний Генри Лу.

Автор: Евгения Продаева

Источник: Телекритика