2009 год можно смело назвать годом кризиса в СМИ, но совсем в другом смысле. Амбициозные стартапы («Слон», BFM.ru, OpenSpace и ваш покорный слуга) вот-вот потеснят закоснелые бизнес-модели традиционных медиагигантов. Сопротивляясь изо всех сил, они пугают нас копирайтом и пытаются задавить размерами. Но правда уже не на их стороне.

Конец бумаги

Шаткость традиционной бизнес-модели, когда медиахолдинги строились вокруг национальных газет, приносивших головокружительный доход, не раз была доказана в уходящем году.

Подробнее…

Еженедельный журнал Economist хочет завлечь 750,000 подписчиков на Twitter и 500 000 фанов на Facebook, и всего за 6 месяцев.

На сегодняшний день у журнала 93,000 подписчика на Twitter и 181,000 фана на Facebook. Economist планирует использовать канал Facebook, который позволит пользователю оставлять комментарии к статьям, через их аккаунт на Facebook. Издатель Economist.com Бен Эдвардс сказал, что создание более социального вебсайта является “ядром  стратегии” журнала.

Подробнее…

Wall Street Journal и MySpace объединили свои усилия и организовали конкурс для своих пользователей MySpace Journal Рrize. Тот пользователь, который выиграет этот приз, получает возможность поехать в Давос, Швейцария и побывать на 40th World Economic Forum Annual Meeting в 2010 году.

Победитель сможет посетить множество конференций и другие мероприятия в сфере масс-медиа. При этом по условиям конкурса он обязуется документировать все события и написать о своих впечатлениях на своем блоге в MySpace и на the Wall Street Journal online.

Подробнее…

Печатная реклама более чем в два раза эффективнее телевизионной. К такому выводу пришли эксперты Microsoft Advertising, пишет The Times, которой удалось ознакомиться с исследованием компании, проведенным в Великобритании на основе данных крупнейших ритейлеров.

По подсчетам Microsoft, каждый фунт, вложенный в печатную рекламу, увеличивает выручку на пять фунтов. В то же время в телевизионной рекламе фунт приносит только 2,15 фунта выручки.

Подробнее…

Экономические трудности побудили многих издателей к экспериментам с новыми рекламными идеями. Сегодня успех приносят две вещи: масштабные и долгосрочные кампании, комбинирующие рекламу и журналистские тексты, а также нишевые продукты для целевых рынков.

В нынешнем году News International провел в Великобритании две крупные рекламные кампании – каждая длилась несколько месяцев и включала журналистские статьи о событиях, связанных с кампанией. Первую – рекламу красок Dulux – провела в печати и онлайне газета The Sun, а вторую – рекламу банка Barclays – газеты The Times и The Sun, опять в печати и на веб-сайтах.

Подробнее…