Розробити гарний дизайн сторінки бізнесу у виданні – це важко, але не неможливо. Комунікація та співпраця – ось ключові аспекти успіху у цій справі. Розміщені нижче поради базуються на доповіді спеціаліста у цій галузі Рона Різонна на з’їзді Товариства американських бізнес-видавців та журналістів у Хантінгтон Біч, Каліфорнія.

Розділи про бізнес є зазвичай найскладнішою сферою у журналі чи газеті з точки зору фотографій, композиції та дизайну. Новини тут, здається, завжди здаються в останню мить, і коли ця остання мить настає, теми можуть виявитися досить абстрактними та важкими для візуалізації.

Ключовим відправним пунктом для оформлення бізнес-розділу є співробітництво та комунікація між редакторами, авторами, дизайнерами, художниками та фотографами.

Нижче розміщені поради щодо вдосконалення бізнес-розділу, написані спеціально для розповсюдження чи надсилання електронною поштою колегам, з якими ви працюєте разом над виданням бізнес-оглядів.

1. Визначте свою аудиторію.

Визначтесь, для кого ви публікуєте свій розділ, та поясніть свою точку зору дизайнерам, літредакторам, фотографам, дослідникам та багатьом іншим, хто сприяє виходу розділу. Ця аудиторія може бути різною у різні дні. Наприклад, у понеділок бізнес-розділ може бути спрямовано на особисті фінанси, а решта тижня може присвячуватись корпоративним воротилам. Слід вирішити, яким ви хочете бачити свій розділ – дотримуватись стриманого викладу фактів, чи більше прагнути викликати емоції.

2. Зверніть увагу як на процес, так і на продукт.

Можливо, треба зробити ці сторінки яскравішими, більш кольоровими, додати графіки або чистоти? Також треба переглянути, хто що робить, коли та як. Це не обов’язково означає, що ви «переструктуруєте» весь персонал, але можна подумати над такими питаннями, як планування, комунікація, творчість та повага. Відкрийте двері для кожного зі свого персоналу. Поговоріть, наприклад, про такі речі, як хто володіє візуальними матеріалами у розділі про бізнес?

3. Розраховуйте на візуальні елементи до кожної статті,  і плануйте, як це зробити.

Забезпечте, щоб «візуальний репортаж» розпочинався якомога раніше у процесі написання; забезпечте, щоб журналісти приносили візуальні матеріали. Щодо кожного репортажу поставте собі запитання на ранньому процесі планування: «Яким є візуальний аспект цього репортажу? Що краще показати читачу, замість того, щоб про це розповідати?».

4. Гуманізуйте складні репортажі.

Встановіть контакт зі своїми читачами. Отримуйте задоволення там, де це можливо. Наприклад, одного разу я народив дизайн обкладинки на таку серйозну тему – лікарні рекламували свої акушерські програми. Редактор приніс мені стос вирізок із оголошеннями їх відділів маркетингу, які вже були опубліковані у нашій газеті, щоб використати їх для художнього оформлення обкладинки бізнес-розділу. Мене просто вразила банальність цього образу! Після довгих обговорень та докладання невеликої уяви, ми врешті-решт вмістили на обкладинці фото новонародженого сина нашого редактора в середині доларової банкноти із заголовком «Грубі грошенята – чималі малята» на обкладинці. Це наблизило цей випуск до читачів.

5. Слід писати привабливі заголовки так, щоб вони узгоджувалися із оформленням.

Деякі бізнес-журнали дають собі з цим раду зовсім непогано. Повчиться у них та обговоріть, що саме у них спрацьовує – а що ні. Вони також пропускають багато дурниць, проте вони випереджають вас у висвітленні таких речей, як гроші і інвестиції, причому не зображуючи доларові банкноти чи монети у кожному елементі оформлення. Фактично, деякі ділові журнали геть забороняють використовувати їх в якості візуального зображення на своїх сторінках.

Автор: Рон Різон, RonReason

Источник: Редакторский Портал