Близько третини українських споживачів медіа, отримавши можливість використовувати інтернет, почали витрачати менше часу на традиційні ЗМІ. Про це свідчать результати онлайн-опитування понад 2 тисяч респондентів щодо використання інтернету в Україні, проведеного компанією iVOX у червні.

Зокрема 35 % респондентів зазначили, що стали набагато менше слухати радіо, 27,9 % – стали менше переглядати телепрограми, 24,1 % – стали набагато менше часу приділяти читанню журналів, а 18,5% – книжок. Водночас для певного проценту респондентів час, який приділявся традиційним медіа, не зменшився. Знайшлись навіть такі, які навпаки почали приділяти більше уваги традиційним медіа з появою інтернету.

Подробнее …

Дорогие газетные магнаты! Итак, вы снова пытаетесь заставить людей платить за новости. Очнитесь! Это не журналисты сделали газеты XX века прибыльными, а – читатели. Газеты XX-го века никогда не были особенно прибыльными из-за своего содержания. Источник огромных прибылей газет – естественная монополия на печатаемые в них объявления.

В XXI веке пришло время снова научиться быть полезными для потребителей, вместо того чтобы изобретать способы, как драть с них деньги. Главная проблема не в том, как продавать старый «продукт» лучше, а в том, как делать радикально лучшие продукты. Вот как надо делать газеты XXI века.

Подробнее …

В Штатах проанализировали финансовые данные 120 газет, и оказалось, что ни одна из газет с тиражом более 50 тысяч не смогла увеличить свою прибыль за последние 5 лет. При этом 19 изданий с меньшим тиражом сумели увеличить свою прибыль (10 из этих 19 имеют тираж менее 15 тысяч, и именно эта группа оказалась наиболее успешной).

Интересный факт: частные объявления, как источник заработка, не умерли, а даже наоборот. Так что Craigslist еще не всех убил. Норма прибыли в газетном бизнесе колеблется в дельте 8,5-13,6%. Правда, некоторые эксперты говорят, что исследование не учитывает кризисных данных. Скорее всего, норма прибыли быстро сокращается.

Подробнее …

Говоря об эффективности приглашения звезд редакторами СМИ, Виктор Шкулев, президент ИД «Hachette Filipacchi Shkulev», отмечает: “Практика эта всегда очень индивидуальна. Бывают приглашения звезды на один номер. За рубежом часто делают совместный проект со звездой, посвященной конкретной проблеме – экологии, например. У нас пока подобного не было. И не только издатели для этого не созрели, сама ситуация – другая.

Наш случай – это приглашение звезды на долгосрочный проект, когда строятся отношения из расчета на перспективу.

Подробнее …

Говоря о практике приглашения звезд редакторами, генеральный директор Independent Media Sanoma Magazines Елена Мясникова вспоминает: “Мы запускали тинейджерский журнал для девочек Yes! с редактором Татьяной Геворкян, и опыт был неплохой. Но для нас этот пример – исключение. Дело в том, что шеф-редактором и арт-директором журнала был мужчина, а для журнала для девочек все же нужна была женщина. Подходящего главного редактора в ИД мы не нашли и пригласили Татьяну, которая вела его несколько лет.

Впоследствии, когда у нас выросла профессиональный главный редактор Ирина Ильина, мы поблагодарили Татьяну и расстались. В принципе, мы не прибегаем к услугам звезд: нам принципиально важно, чтобы командой руководил человек профессиональный.

Подробнее …