Вчера на КМФР член совета директоров УАИПП Ирина Андрющенко сделала краткий обзор рынка деловой прессы Украины. По прогнозам, экономический кризис приведет к усилению позиций деловых изданий и большей сегментации в этой категории прессы.
Ирина Андрющенко отметила, что начиная с 2005 года в сегменте ежедневных деловых газет не наблюдается новых игроков, что, скорее всего, говорит о меньшем «игровом поле» газет деловой направленности по сравнению с журналами, поскольку функция оперативного информирования (даже при наличии аналитической направленности) не требует увеличения количество игроков в сегменте, тогда как информационно-аналитическая функция еженедельников позволяет вместить большее количество игроков.
В ежедневных газетах не хватает аналитических материалов и деловых новостей, часто смещены акценты на политическую тематику, что превращает этот вид прессы в общественно-политическую, независимо от позиционирования на рынке.
“Основную угрозу в плане оперативности подачи информации для ежедневных газет представляет интернет”, – сказала Андрющенко.
Деловая пресса работает в достаточно жестком конкурентном поле на ряду с такими медиа- носителями, как бизнес телеканалы (UBC, РБК, 24 канал, в 2010 году запускается новый телеканал «Новости»), деловое радио (Бизнес FM) и интернет-ресурсы (ЛигаБизнесИнформ, FINANCE.UA Укрбзнес и многие другие). Количество специализированных порталов, удовлетворяющих информационные потребности деловой аудитории, неуклонно растет. “Конкуренция со стороны других медиа может привести к тому, что аудитория деловой печатной прессы может упасть”, – сказала Ирина Андрющенко.
В некоторой мере можно считать деловую прессу своеобразной площадкой для диалога внутри деловой аудитории. Ослабление деловой аудитории может привести к уменьшению в потребности во «внутреннем диалоге», что так же можно рассматривать как сигнал к уходу с рынка ряда деловых изданий. Возможным спасением для изданий деловой направленности может является рост и формирование среднего класса, который от части явится потенциальным потребителем деловых и около деловых изданий.
Усиление роли бизнес среды и «усложнение» экономической модели Украины неизбежно будет приводить к усилению позиций деловых изданий и к активизации сегметационных процессов в деловой прессе. “Сегментация в деловой прессе усилится”, – отметила Ирина Андрющенко.
Знаковым этапом в развитии деловых изданий может стать оформление из бизнес среды среднего класса, как самостоятельного, сильного игрока в украинском обществе.
Сегмент ежемесячных деловых журналов в Украине далек от насыщения. А в связи с кризисной ситуацией и финансовой нестабильностью сейчас на рынке есть только одно ежемесячное издание – это «Личный счет». Его конкуренты “Деловой” и Capitalist были закрыты. Можно ожидать что следующим послекризисным этапом будет развитие сегмента отраслевой ежемесячной прессы.
Источник: МедиаБизнес
