Похоже, что среди крупнейших игроков американских рынков оптимизм относительно будущего медиарынка растет. Advertiser Perceptions Inc в своем весеннем докладе о рынке СМИ, утверждает, что именно те компании, которые наиболее существенно сократили свои рекламные расходы, теперь готовы увеличить рекламные бюджеты на Апфронт (upfront – ежегодная майская акция по предпродаже рекламного времени американскими вещателями американским рекламодателям). Об этом пишет издание AdAge.Com.

Более 37% топ-менеджеров заявили, что планируют увеличить свои затраты на телерекламу по сравнению с прошлым годом. Чуть более 39% оставят расходы на нынешнем уровне, и всего четверть собираются их уменьшить.

Кен Перл, один из руководителей Advertiser Perceptions Inc, сказал, что опрос 1599 главных маркетологов компаний и руководителей рекламных агентств, проведенный в марте и апреле, обнаружил, что они уже не так пессимистично смотрят на рекламный рынок. Опрошенная группа включала 1118 тех, кто в основном тратят свои бюджеты на онлайновую рекламу, 888 – на наружную, и 627 – на телерекламу.

Исследование показало, что 29% маркетологов и агентств готовы увеличить свои рекламные бюджеты и столько же опрошенных хотят урезать эти расходы. Согласно результатам ноябрьского исследования Advertiser Perceptions только 26% участников рынка были готовых увеличить расходы на рекламу и 30% были намерены их сократить.

«Однозначно сейчас наблюдается рост оптимизма в рекламной индустрии, и мы готовы увидеть по-настоящему позитивные изменения в ближайшие шесть месяцев», — говорит Кен Перл. «И что самое интересное, эти топ-маркетологи, проявляющие такую инициативу, готовы вести за собой остальных участников рынка», – сказал он.

53% опрошенных маркетологов утверждают, что увеличат свои рекламные бюджеты в интернете в ближайшие шесть месяцев, 49% опрошенных планируют увеличить расходы на исследования, 53% опрошенных намерены увеличить бюджет на мобильную рекламу.

Значительно меньше опрошенных маркетологов сообщили о намерении в следующие полгода увеличить рекламу на эфирном ТВ (18%), в журналах (14%), национальных (6%) и локальных (11%) газетах и радио (18%).

Кто планирует тратить больше, а кто нет

Рекламные агентства:

29% ожидают, что клиенты увеличат расходы на рекламу в ближайшие шесть месяцев

30% ожидают, что клиенты уменьшат расходы на рекламу в ближайшие шесть месяцев

Маркетологи компаний:

29% планируют увеличить рекламный бюджет

27% планируют уменьшить рекламный бюджет

Топ-менеджеры (директора/учредители/руководители):

31% планируют увеличить рекламный бюджет

31% планируют уменьшить рекламный бюджет

Менеджеры среднего звена (менеджер/покупатель/планировщик):

27% планируют увеличить рекламный бюджет

28% планируют уменьшить рекламный бюджет

Источник: МедиаБизнес