Наприкінці осені цього року на ринку друкованих ЗМІ запрацює система аудиту накладів. Про це повідомила директор з розвитку видавництва «Едіпресс Україна» Наталія Загороднова 19 травня під час засідання Газетного клубу, організованого УАВПП та компанією MacHouse.

Ініціатива походить від видавництв «Едіпресс Україна», Independent Media та KP Media. Її також підтримують найбільша рекламна група Publicis та один з найбільших рекламодавців журналів Procter&Gamble.

Подробнее …

Обсяг ринку роздрібних продажів преси цього року збільшиться орієнтовно на 10%. Такий прогноз озвучив генеральний директор ТОВ «Твоя пресса» (УМХ) Василь Галімов 19 травня підчас засідання газетного клубу, організованого УАВПП та компанією MacHouse.

В абсолютному вимірі обсяг ринку становитиме 1,43 млрд грн. Зростання відбуватиметься не за рахунок збільшення продажів, а через підняття роздрібної вартості видань. «Ми відчуваємо зниження продажів у натуральному вираженні. Проте ринок зростатиме у грошах за рахунок інфляції», – заявив пан Галімов. При цьому, за його прогнозами, у довгостроковій перспективі кінцева ціна видань зростатиме не лише через збільшення ціни, запропонованої видавництвом, а й завдяки тому, що дистрибутори підніматимуть торгові націнки. Він зазначив, що в Українї розмір націнок становить 50-60%, тоді як у Росії – понад 100%.

Подробнее …

Аудит тиражей, снижение расценок и завоевание новой аудитории – вот то, что, по мнению рекламодателей, действительно повысит доходы прессы. Кризис многое прощает. Все проблемы можно списать на общую ситуацию в экономике. Именно так сейчас поступают многие украинские издатели – оправдывают падение рекламных поступлений кризисом и борются с ним одним-единственным способом – сокращением затрат на все и вся. Одна неувязка: урезание рекламных бюджетов прошлось по медиаотраслям по-разному. Если национальное телевидение теряет 30-40% прошлогодних доходов, то поступления прессы сокращаются гораздо больше – минимум вдвое. По данным компании «Мониторинг СМИ», в первом квартале 2009 года рекламные доходы журналов сократились на 50,07%, газет – на 50,72%.

Почему так? Вряд ли тут сказалась общемировая тенденция перетекания денег из прессы в интернет и во всевозможные нью-медиа. Нет у нас еще этих нью-медиа. Скорее, возымели действие специфические особенности и недостатки украинского рынка прессы. Если в условиях роста и соревнования бюджетов рекламодатели закрывали на них глаза, то теперь, при падающем рынке, эти недостатки сделали «старейшее из СМИ» неконкурентоспособным.

Подробнее …