Мачек Тыщницкий (Maciej Tysnicki) приехал в Киев в рамках КМФР читать лекцию «Эмоциональное воздействие рекламы в прессе». За его плечами – 9 лет работы на медиа-рынке: от журналиста, медиа-консультанта до директора Direct Publishing Polska, – крупнейшей компании custom publishing (изданий по заказу) в Центральной и Восточной Европе. “МедиаБизнесу” он рассказал об изменениях на медиа-рынке, отличиях ситуации в Польше и в Украине и спрогнозировал приход на украинский рынок мировых медиа-гигантов.

- Влияние кризиса на медиа: какие изменения нас ожидают?

- Изменения коснуться всех видов медиа без исключения. И можно утверждать, что все они будут выглядеть не так, как раньше… У всех изданий общая проблема: падают объемы рекламы и тиражи. К тому же кризис – это удобное время, чтобы кого-то уволить, сократить зарплату, сэкономить и т.п.. Очевидно, что наиболее крупные и раскрученные издания выигрывают, менее известные– падают, так как рекламодатели отдают предпочтение уже проверенным каналам.

Подробнее …

В парижских редакциях обсуждают новость: еще недавно бедствовавшая газета “Франс суар” переезжает в шикарный дом на Елисейские Поля. Решение об этом принял новый генеральный директор — месье Пугачев.

Одновременно объявлено, что газета сменит макет и обзаведется новой типографией. Целесообразность таких масштабных трат для большинства здешних экспертов сомнительна, ведь все это происходит на фоне тяжелого экономического кризиса вообще и плачевного положения издания “Франс суар” в частности. Русского слова “понты” во французском языке нет, так что парижской публике остается только откровенно дивиться размаху начинаний месье Пугачева.

Подробнее …

Опередить конкурентов из электронных СМИ обещает помочь газетам, выходящим в режиме online, программное обеспечение, разработанное фирмой PNG Laboratories. Подключив видеокамеру к переносному компьютеру с выходом в интернет, репортер сможет в считанные минуты с помощью софта PNG передать репортаж в редакцию или прямо в эфир.

Новая технология, как утверждает ее создатель Кен Шэффер, позволяет газетчику передавать видеорепортаж в реальном времени, т.е. в момент события, пока конкуренты-телевизионщики разворачивают дорогостоящую и громоздкую спутниковую станцию.

Подробнее …

Вчера на КМФР член совета директоров УАИПП Ирина Андрющенко сделала краткий обзор рынка деловой прессы Украины. По прогнозам, экономический кризис приведет к усилению позиций деловых изданий и большей сегментации в этой категории прессы.

Ирина Андрющенко отметила, что начиная с 2005 года в сегменте ежедневных деловых газет не наблюдается новых игроков, что, скорее всего, говорит о меньшем «игровом поле» газет деловой направленности по сравнению с журналами, поскольку функция оперативного информирования (даже при наличии аналитической направленности) не требует увеличения количество игроков в сегменте, тогда как информационно-аналитическая функция еженедельников позволяет вместить большее количество игроков.

Подробнее …

Украинская ассоциация издателей периодической прессы создала единый инструмент систематизации и стандартизации рынка прессы – профессиональный Классификатор Печатных СМИ Украины. Об этом в рамках КМФР заявила член совета директоров УАИПП Ирина Андрющенко.

При разработке Классификатора эксперты УАИПП учли опыт, как накопленный коллегами из России (ГИПП), так и мировой. «Классификатор будет вспомогательным инструментом рекламодателей. С его помощью они смогут проверить, к какой категории относится то или иное издание. В исследованиях TNS издания по-прежнему будут фигурировать в тех нишах, к которым они сами себя относят. Но если мы будем не согласны с тем, к какой категории относит себя издание, то мы будем сообщать, что в соответствии с классификатором издание относится к другой категории», – рассказала Ирина Андрющенко.

Подробнее …