Общая стоимость рекламы в печатных СМИ в Украине, размещенной за весь 2008 год в тех же, что и в 2007 году изданиях (271 издание), составила $ 479,55 млн. Всего же стоимость рекламы, размещенной в печатных СМИ за январь-сентябрь 2008 года, превысила $ 495 млн (по данным мониторинга 369 изданий).

Такие данные распространены в рамках совместного проекта УАИПП и компании «Мониторинг СМИ».

Как говорится в пресс-релизе, цифры рассчитаны компанией на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений в изданиях, включенных в базу мониторинга, по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС с учетом налога на рекламу, без строчной рекламы).

По сравнению с 2007 годом, объем рекламы в газетах вырос на 6,64%, журналах – на 16,7%. Всего по прессе рост составил 13,88%.

Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП, прокомментировал данные следующим образом: «Итоги размещения прямой рекламы за год, рассчитанные компанией «Мониторинг СМИ», показывают то, что произошло в 4 квартале года. Если прирост по итогам третьего квартала составлял 21,52%, то по году в целом – не дотянул и до 14%, составив 13,88%. Общая оценка всех доходов прессы, составленная экспертами, давала общий прирост рынка за год в 30%. Такой большой разброс в оценках – прямое свидетельство изменений и отклонений от привычного хода вещей, сложившегося в прошедшие несколько лет».

А Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов УАИПП, отметил, что наибольшее сокращение в 2008 году испытывала реклама в прессе операторов мобильной связи, алкоголя и компьютерной техники. При этом наибольшие темпы роста отмечались в рекламе недвижимости, автотранспорта, косметики, парфюмерии и лекарственных препаратов. Ниже приведена структура рекламного рынка и динамика изменения по сравнению с 2007 годом.

Таблица
1. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах, по одинаковой базе изданий в 2007 и 2008 годах

*медиа-бартер исключен

Таблица
2. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах, с учетом новых изданий, вошедших в мониторинг в 2008 году

*медиа-бартер исключен

Таблица
3. Реклама по специализации печатных СМИ

*медиа-бартер исключен

Таблица
4. Топ-10 наиболее рекламируемых отраслей в газетах

Таблица
5. Изменения рекламных бюджетов отраслей в газетах

Для справки:

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) создана в марте 2001 г. По состоянию на 20 января 2009 года членами УАИПП являются 93 компаний из 21 региона Украины, из которых 35 компании из Киева, 58 – региональные компании. Заявленные цели УАИПП – создание цивилизованного рынка прессы в Украине и развитие издательского бизнеса путем лоббирования общих интересов и предоставления качественных услуг членам Ассоциации. УАИПП является членом Всемирной газетной Ассоциации (WAN) и Международной Федерации Периодической Прессы (FIPP). В настоящее время УАИПП выполняет проекты при поддержке Міжнародного Фонду «Відродження» и Проекта «Гідна Україна», постоянно организовывает и проводит тренинги для работников издательств.

Мониторинг СМИ Украины – универсальное мониторинговое агентство, созданное в 1999 году. Основное направление деятельности агентства – исследования рекламных кампаний на телевидении, радио и прессе. В 2001 году было выделено новое направление – мониторинг новостей. Сюда входит пресс-клипинг и мониторинг новостей в эфире телеканалов и радиостанций. Миссия компании – обеспечить украинский рынок рекламы точными и полными мониторинговыми данными.

http://www.uapp.org/uk/news_uapp/6015.html