Действуя в рамках подписанного в июле 2008 года Меморандума с компанией «Мониторинг СМИ», Украинская ассоциация издателей периодической печати (УАИПП) сообщает новые данные о фактическом количестве рекламы в прессе. Данные сведены за три осенних месяца специально для того, чтобы показать динамику изменений. Напоминаем, что ранее УАИПП и компания «Мониторинг СМИ» распространяли информацию о количестве рекламы, размещенной в печатных СМИ за 9 месяцев 2008 года.

Табл.1. Динамика изменения доходов от рекламы осенью 2008 года

Стоимость размещения рассчитана компанией «Мониторинг СМИ» на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС с учетом налога на рекламу, без строчной рекламы).

Данные, приведенные в табл.1, ярко демонстрируют скорость изменений в отрасли печатных СМИ. Так, уже в октябре началось падение объемов размещения рекламы в прессе вследствие экономического кризиса. А в ноябре рынок показал отрицательную динамику по сравнению с 2007 годом. При этом 4 последние месяца года – традиционный «высокий сезон» в рекламе, и доходы, полученные издательствами в эти месяцы, часто превышают доходы в любые иные месяцы года.

Табл.2. Реклама в газетах и журналах. Осень 2008

Сильнее всего объемы рекламы сократились в газетах.

По словам Алексея Погорелова, генерального директора УАИПП, Ассоциация делает максимум возможного для того, чтобы пресса не оказалась «забытой» при планировании экономики государства, которое происходит в эти дни. 2009 год – год предвыборных кампаний, и крайне важно, чтобы печатные СМИ сохранили свою способность передавать информацию незаангажированно. «Если же отрасль вплотную подойдет к черте физического выживания, то риск превращения изданий в политические рупоры станет максимальным», – подчеркнул г-н Погорелов.

Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов УАИПП, отмечает: «У каждого в жизни есть разные даты. Думаю, октябрь 2008 года отрасль запомнит надолго. Этот месяц стал своеобразным пиком объемов рекламы в прессе в Украине. Как, впрочем, и весь 2008 год – по сравнению с предыдущими годами. И именно в октябре 2008 года рост рекламных доходов замедлился, бюджеты начали сокращаться и в ноябре пошли вниз. В целом в 2008 году отрасль демонстрировала 40% рост, однако суммарный показатель по итогам года будет около +30%. На 2009 год эксперты УАИПП прогнозируют -10% к 2008 году. Хотя в целом 2008 год был успешным для прессы, однако его окончание и первые два квартала 2009 года будут сложными и станут определяющими, как для рынка прессы в частности, так и для всех СМИ в целом».

Украинская ассоциация издателей периодической печати (УАИПП) создана в марте 2001 г. По состоянию на 1 августа 2008 года членами УАИПП являются 89 компаний из 21 региона Украины, из которых 33 компании из Киева, 56 – региональные компании. Заявленные цели УАИПП – создание цивилизованного рынка прессы в Украине и развитие издательсткого бизнеса путем лоббирования общих интересов и предоставления качественных услуг членам Ассоциации. УАИПП является членом Всемирной газетной Ассоциации (WAN) и Международной Федерации Периодической Прессы (FIPP). В настоящее время УАИПП выполняет проекты при поддержке Міжнародного Фонду «Відродження» и Проекта «Гідна Україна», постоянно организует и проводит тренинги для работников издательств.

Мониторинг СМИ Украины – универсальное мониторинговое агентство, созданное в 1999 году. Основное направление деятельности агентства – исследования рекламных кампаний на телевидении, радио и прессе. В 2001 году было выделено новое направление – мониторинг новостей, куда входит прес-клипинг и мониторинг новостей в эфире телеканалов и радиостанций.

Источник – http://www.mediabusiness.com.ua