Что мешает внедрению процедуры сертификации тиражей прессы на украинском рынке? На поверхности несколько взаимосвязанных факторов, которые тормозят процесс.

В частности:

- отсутствие «настойчивых», а возможно и ультимативных пожеланий или требований рекламодателей прессы;

- неготовность отдельных издателей к аудиту тиражей в силу расхождения заявленного и реально напечатанного тиража, причем само расхождение – некое неписанное правило рынка;

- отсутствие практической возможности аудита продаваемого тиража в силу особенностей рынка дистрибуции и розничной продажи прессы;

- нежелание издателей нести дополнительные затраты без заметного экономического эффекта в краткосрочной перспективе;

- отсутствие «правильной», вызывающей доверие и предоставляющей услуги по приемлемой стоимости организации по аудиту тиражей;

- отсутствие потребности и неготовность крупных игроков рынка прессы договариваться между собой и с рекламодателями.

Подробнее …